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医院品牌形象宣传的重要意义
编辑:壬文挂图 发布时间:2014-10-10 点击:1627

医院宣传对于一个医院的形象、品质、服务等有着至关重要的意义,医院宣传的好与坏直接决定医院的发展和生存,虽然医院是一个大家都熟知的公共场所,但有时还是需要一个好的宣传来更好的展示医院它所要表达的要人们知道的东西,下面来阐述下为什么医院宣传对医院有如此高的重要性?  

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医院形象宣传标语

        在北海市参加的医院宣传工作会议上,包括北京协和医院、解放军总医院及多个省市人民医院等二十多家医疗机构、五十多人参加了会议,其中与会的还有多家国内知名的大医院的院领导、宣传部门负责人。卫生部办公厅新闻办公室邓海华主任在会上提到了今年卫生新闻宣传工作的几个重点,比如宣传报道各地卫生系统贯彻落实十七大精神的各项工作;以适当的方式宣传即将在两会后出台的医改方案,引导群众正确看待医疗;围绕奥运宣传医疗卫生;深入报道医疗服务体系建设等。邓主任也提出了一些要求,如以多样化的方式,加强正面典型宣传;加强与社会的沟通,让社会正确认识医疗工作;对各种可能发生医疗突发事件做好危机的防范与处理;加强医院网站建设,进一步推动医院信息公开等。

         并且还有幸聆听人民日报社教科文部医药卫生版白剑峰主编的讲话。白剑峰是《谁在妖魔化医生》一书的作者。我很喜欢那本书里短小的一篇篇小品文,观点很有见地,也很中肯。白剑峰先介绍了媒体大环境的变化。随后,他提到媒体表面上是在生产新闻,而新闻是为了吸引群众的注意力,而群众的注意力则有利于增加媒体的广告收入,因而媒体是在生产注意力。这些注意力的生产不以事件的主体而转移,也不因为媒体自身的意志而变化。在如何做好卫生新闻方面,他提到要有目的、有计划地策划新闻,特别注意与国家卫生政策能有机结合起来;要能够胸怀全局,跳出卫生宣传卫生;要关注普通人的命运,而不能见物不见人;要从受众感兴趣的角度做新闻;要善于提炼新闻,要火焰一点,不要火光一片。白剑峰用了很多有趣的例子,讲的满吸引人的。 新华社著名记者朱玉是首届“中国记者风云人物”,她也来到现场,谈了一些对卫生新闻的看法。给我印象比较深的是,她说常态的事情是不需要报道的,比如医务人员的白衣天使、无私奉献等都是常态,往往没有报道的价值。那些不能无私奉献的医务人员属于非常态的,往往才是媒体想做的。她说今年南方冰雪要是在东北是就是常态,不算新闻;而在华南地区就是反常态,这就是新闻。朱玉还提到遇到热点事件,医疗机构不能躲,躲也躲不了,最好是及早主动地向社会公开真相,以防止其他谣言信息源的不良传播。朱玉还道出了很多投稿技巧以及介绍了医疗机构、医务人员如何利用媒体的诀窍。
                                                                       医院医德宣传
 
        中央电视台《健康之路》栏目制片人吕芸介绍了他们的节目情况。她主要介绍推荐医学专家上电视做健康宣传所要注意的方面,比如考虑到健康节目受众的平均只有初中二年级的文化水平,要求专家上电视时,要尽量用通俗易懂、简洁凝练的语言来介绍。另外,如果上电视,对心理素质、逻辑思维、语言表达等方面的能力都有一定的要求。午餐的时候,和在会上发言的上面几位领导和专家同桌,再次和他们再次交流了一番,感觉也挺好的。还和《健康之路》的制片人吕芸谈了我们错过地中海贫血栏目的遗憾。下午,在去银滩玩转了一圈后,继续开会,这次由人民日报主办的《健康时报》的几位同志发言,和我们分享了该报纸的方方面面。我对他们的介绍还是满感兴趣,也有一些自己的想法,不过发言讨论阶段的时候,我倒没发言,只是静静地听其他与会代表的慷慨陈词,也学了不少东西。
医院文化宣传标语
   
        我有些感发:会议内容虽不多,但用心地去听,很多内容对自己还是有些益处的。自己也接触医院宣传工作多年了,还是有些想法的。不过,听听别人的做法,看看别人的作品,自己的思路也更开阔了些!

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